La démonstration des tactiques cognitives utilisées par les géants du Net pour cambrioler l’attention a été maintes fois répétée. On sait qu’ils actionnent le fameux circuit de la récompense, exactement comme le font les drogues : en actionnant ce circuit, notre cerveau produit de la dopamine, neurotransmetteur qui excite le neurone et donne donc un plaisir immédiat. Or, les neurones voient leur niveau d’excitabilité s’élever à mesure qu’ils sont excités… Pour obtenir le même effet, il en faudra toujours plus; cela décrit exactement ce qui se produit dans les phénomènes d’addiction. Les GAFAM, on le sait, utilise sciemment des tactiques cognitives dopaminergiques (par les likes, les notifications diverses), enchaînent des vidéos qui, lorsqu’elles ne sont pas vues en entier, créent un sentiment d’incomplétude cognitive, incitent à faire défiler sans fin un film d’actualité, créent la peur de manquer une information cruciale… “tout est organisé pour nous faire prendre le vide ou le pas grand-chose pour un événement » écrit G.Bronner dans Apocalypse cognitive, 2021.
